可愛“女仆”贏來生意
俏皮的超短連衣裙，外罩鑲花邊的白色圍裙，頭上戴著有一對貓耳朵的發箍。或許在日本任何一個T型臺上你都找不到這樣的新款流行時裝，但是夜幕降臨后，在東京秋葉原等年輕人聚集的街區，你卻可以不時見到如此裝束的年輕女孩。
她們中有不少是“女仆咖啡館”的服務員。秋葉原一帶歷來是聞名海外的電器購物天堂，也是動漫和電子游戲迷的樂土。受漫畫人物的啟發，一些咖啡館讓服務員裝扮成漫畫迷喜愛的動漫形象，以招攬顧客。
現在日本各地有超過100家“女仆咖啡館”，以“女仆”吸引顧客的方式已擴展到美容店、按摩院、眼鏡店等。“MOESHAM”是去年9月在秋葉原開張的“女仆美容院”，到了周六和假日，不到20平方米的小店里往往會擠進40多個客人。
可愛服飾流行
動漫迷的日本女孩樂于將自己裝扮成動漫作品中的人物。東京新宿、澀谷、原宿這些時尚街區就開設有不少專門經營動漫服飾的商店。
不光是動漫迷追求可愛的角色造型，日本年輕女性的服飾整體都傾向可愛化。比起讓自己看起來像一個成熟、干練、自立的女性，日本的少女和30歲之前的年輕女性更愿意讓人覺得她們順從、纖弱和天真，似乎可愛更能讓她們看起來性感。